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“惠爱升级 富营未来” 富诺健康2018企业战略升级发布会圆满收官
来源:中国食品报融媒体
时间:2018-05-16
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导读: 5月15日,“惠爱升级 富营未来”富诺健康2018企业战略升级发布会在广州嘉华温泉酒店盛大举办,富诺健康总经理程彦、副总经理肖克勇、副总经理杨培、董事会秘书蒋...

   5月15日,“惠爱升级 富营未来”富诺健康2018企业战略升级发布会在广州嘉华温泉酒店盛大举办,富诺健康总经理程彦、副总经理肖克勇、副总经理杨培、董事会秘书蒋俊群、中国食品安全健康促进工程办公室主任刘晓、广东省保健食品行业协会会长彭平、广东省孕婴童用品协会会长陈新华、清华医药总裁班创办人张德民、惠氏营养品有限公司事业部总经理鲁俊翔、辉瑞健康药物部电子商务平台高级总监张兴荣、惠氏制药强化食品项目总监施骏、《爸爸去哪儿》村长李锐与行业大咖业界精英近千人齐聚一堂,共谈大母婴时代的新未来。

  落实国策为行业赋能增值

  随着80、90后群体越来越多的成为母婴消费群体主力军,受益于政策红利、消费转型升级、新零售时代到来等形势驱动下,预计每年新增超300亿元母婴消费,母婴行业的发展迎来新契机。富诺健康总经理程彦表示,为贯彻落实国务院颁发的《国民营养计划(2017-2030年)》,富诺健康在行业内首次提出“营养蓝海”理念,倡导现代营养观和全面的母婴营养补充标准,将知识和科技融入母婴营养新视界,力争成为母婴营养品领军品牌。

  程彦介绍说,自2007年成立以来,富诺健康在母婴营养领域始终走在行业前列。他相信此次富诺健康与辉瑞旗下惠氏制药达成战略合作,通过人才、技术、品牌、产品、客户进行资源整合,实现了强强联合,将为行业赋能增值,加速产业链与生态链的构建和升级,为消费者提供创新性、定制化的服务,打造富诺健康母婴营养产业生态系统。

  中国食品安全健康促进工程办公室主任刘晓、辉瑞健康药物部电子商务平台高级总监张兴荣、米氏孕婴集团产品及投资公司董事长张兰、尔罗投资董事长姜绪荣、广东省婴童协会会长陈新华依次分享了母婴行业的新机遇与新挑战,简明扼要剖析了未来行业发展之势,让现场嘉宾从政策、行业、资本多个角度重新认识母婴营养行业的潜在发展空间。

  云集精英大咖聚焦行业趋势

  针对新零售时代的母婴品牌增长路径,国内领先的市场资讯及研分析服务提供商--CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚总结为三个方面:首先满足新一代妈妈多样化的深层次需求是赢得增长的关键;其次,便捷购买和优质产品引领消费升级,营养食品化趋势凸显,产品在技术和服务上的增值将成为新的竞争优势;最后,新零售时代,品牌可以利用社交媒体突破销售场景的边界,激活购买打造新的消费链路。

  首都保健营养美食学会执行会长王旭峰则指出了母婴营养的现状主要面临吃饱即吃好、备孕期营养被忽略、乱吃营养素三个问题。他针对营养认知的观念升级、怎样补充均衡营养、以及导购专业化不足,消费者更信任朋友推建三大现状给予了自己的解决方法。

  国内高端营销社群蓝莓会创始人陈特军认为,用户消费升级趋势,母婴健康崛起开创新格局,表现为收入驱动中产崛起,意识驱动个体健康消费崛起,技术驱动产品崛起。三者共同促进新消费时代的到来,催生新品类的产生,呈现小众化、生态化、共享化的特点。在新零售上表现为定制化、智能推荐、个体化的发展趋势,呈现IP化、场景化的传播趋势。

  由富诺健康联合蓝莓会、国内领先的市场资讯及研分析服务提供商CTR及辣妈帮共同发布的《母婴营养行业白皮书》表明,目前我们的营养观存在诸多误区,对宝妈营养认知不足,未来母婴营养将呈现为全程化、均衡化、食品化、定制化四大发展趋势,消费升级表明产品要求更高,渠道更宽、传播更准、服务“更爽”、市场更广的发展特性。

  强强联合 开启母婴营养时代新零售布局

  本次活动的重头戏之一是富诺健康与全球最大以研发为基础的生物公司辉瑞旗下惠氏制药达成战略合作,富诺健康将作为惠氏制药善存品牌母婴品类境内唯一供应商,全权运营惠氏善存母婴营养品类,如DHA、益生菌等。双方将会全面发挥品牌和渠道互补优势,全面升级消费体验,扩大市场份额,积极探索母婴营养新零售模式,共同制定更高完善的行业规范,一起开启母婴营养时代新零售布局。

  村长“李锐”惊喜现身 分享育儿秘诀

  《爸爸去哪儿》村长、湖南卫视主持人李锐现场分享了与孩子的相处之道。“想要和孩子们相处好,不要把自己当作大人,站在孩子的立场上感同身受,耐心聆听孩子们的话,你会发现我们身边很多所谓的“孩子王”就是这样做的,多花时间陪着孩子成长就是给他们最好的礼物。”

  李锐现场还就“感觉宝宝外出很害羞,怎么才能使孩子拥有安全感?”“怎样调解大宝与二宝之间的关系?”等问题,用《爸爸去哪儿》中的实例做了生动讲解和场外观众视频连线互动。

  惠优喜“五新战略”谋未来

  本次活动的另一个重头戏——惠优喜“五新战略”的发布,让人们看到了新品牌、新品类、新零售、新传播、新体验五大新战略就给富诺健康带来革命性的变化。

  据富诺健康副总经理肖克勇介绍,新品牌分析了母婴营养品价值曲线,脱离竞争激烈的红海竞争关键是要把资源投入在实现消费者价值上,进入蓝海市场。让新惠优喜成为新手妈妈的全程化和标准化的选择。

  新品类从功效到营养,从保健思维到营养思维,提出千日营养计划,新惠优喜倡导让成长营养常态化,让营养品成为母婴人群的必需品。

  新零售则利用数据优化经营,数据先导实现企业大数据的消费者关系重构,线下实体的消费场景重构,线上平台的供应链重构,建立惠优喜独特的新零售系统。

  新传播围绕口碑建设消费者心智,将通过5000名用户红人试用影响百万新手妈妈;八大平台内容分发,千万级精准曝光;分众传播框架全面覆盖近千个小区彻底渗透消费者心智。据此预计2018年度,惠优喜将完成2.24亿次曝光,342万次点击互动,直接影响3000万孕妈和宝妈群体。

  新体验上,惠优喜将围绕安全质优、时尚流行、简单便捷特性展开,让品牌与消费者走得更近。

  舞台剧场景秀创新发布五大新品

  优质及满足消费者需求的产品是企业占据市场的有力武器。惠优喜洞察消费者心理,研发生产新品满足新时代孕婴营养需求。《新手爸爸村新品发布》舞台剧掀开2018年惠优喜五大新品的神秘面试,这场舞台剧通过村长李锐发布任务“母婴营养大考验”,新手爸爸根据场景中妈妈与宝宝的身体状态所需的不同营养,推出新品蛋白粉,培安滋蛋白粉,乳得益调制乳粉,钙、铁、锌 颗粒,富锌酵母固体饮料,让现场嘉宾耳目一新,直观感受到了惠优喜新品独特魅力。惠优喜引领了行业产品发布的全新模式。

  首创清华母婴连锁总裁研修班

  用知识推动母婴行业大升级,富诺健康联合清华大学、清同会机构正式启动清华大学医药连锁总裁研修班,清华大学母婴连锁总裁研修班将通过名师授课、实战课程、沙龙论坛、资源共享等方式,让学员收获切实可行的经营管理方法、应对激烈竞争的信心和强大的行业人脉。

  星光熠熠 颁奖盛典强势来袭

  富诺健康为合作伙伴颁布了最佳战略合作伙伴奖、砥砺同行奖、市场开拓创新奖、最具成长力奖、年度销售突破奖、最佳品牌传播奖、年度卓越贡献奖、最佳供应商奖、科技贡献奖。

  ‘富诺健康把健康理念传递给消费者,让消费者获得知识与产品的双重价值。”富诺健康总经理程彦表示:“富诺人永远怀揣‘敬畏’之心,敬畏生命,敬畏自然,敬畏合作,勇于担当。”

[责任编辑:张志波]

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